乐高交出了一份亮眼的财报，品牌域名也不算多！(2021年乐高产品)

近日，乐高公布了2020年的财务表现。在全球被新冠肺炎疫情困扰的一年，乐高交出了一份不错的成绩单。

2020年，乐高总营收457亿元，同比增长13%。

这是乐高连续第三年年收入增长，2018年同比增长4%，2019年同比增长6%。

净利润方面，乐高2020年实现净利润104亿元，同比增长19%。也是连续三年增长。

2020年，乐高集团已开设134家零售店，其中91家位于中国。截至2020年底，乐高集团在全球拥有678家品牌零售店。该集团计划在2021年再开设120家品牌零售店，其中80家将位于中国。

一系列喜人的数据背后，也是乐高89年来稳坐玩具行业头把交椅的最好证明。

据了解，乐高(中文名LEGO)成立于1932年，公司位于丹麦。目前已有近90年的历史。从最初的木制玩具到塑料玩具，可以说乐高玩具经历了一次重大的“革命”。背靠产品与时代的契合，乐高逐渐走向世界。

在官网域名的使用上，乐高自然秉承了品牌名称令人印象深刻的原则，推出了域名lego.com，完美符合品牌定位，也非常有利于用户的输入和记忆。Lego.com于1995年8月注册。域名的主要部分符合乐高品牌名称。它来源于丹麦语“LEg GOdt”，意思是“玩得好”。在拉丁语中，这个词也表示“我建造了它们”，这也符合乐高玩具的组装性质。

在品牌域名的保护上，乐高也可以说是尽了全力，lego.cn/com.cn/.net/.tv/.biz/.co,一系列与官网域名同题材的域名都被乐高接手了。

我觉得乐高今天的成功可能和它对品牌域名的重视有关，这足以说明域名对一个互联网公司的重要性。

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