网易LOFTER：品牌更新的背后，品牌是否变得越来越“平淡”？ （网易产品标志）

如今，除了年轻人聚集的热门微博之外，还有一个安静的小圈子，叫做“LOFTER”。 喜欢看同人作品的朋友应该对这个平台不陌生。 LOFTER打造了一个“衍生作品聚集地”的世界，吸引了众多创作艺术家和画家，也为众多粉丝提供了交流的场所。

2020年12月底，网易LOFTER召开品牌刷新发布会，公布了新口号：“看尽趣”。 表面上看，这只是品牌对LOFTER内容多元化尝试的解读。 但由于LOFTER的发展历程、2020年的“227事件”以及APP下架风波，LOFTER很可能会做出重大调整，它将不再是“粉丝作品聚集地” ”这是我们迄今为止所设定的目标。 近年来。 这给人的印象是，重新强调了产品最初的多用途社区形象，同时又突出了“青年社区”的流行“卖点”。

2020年12月26日，LOFTER官方微博发布了两段品牌刷新发布会相关视频。 其中有一位网友表示，“世界逆流而上，我们创作永无止境”，但网友们并不接受这一招，并问道：“你愿意和我在一起吗？” ”等评论也纷至沓来。 逆着LOF的潮流，创作永无止境”……另一个热门视频是一个新品牌，名为“Seeing All Interests”。 声明区和评论区样式如下： “创作必看”“首先？”“请关掉屏幕”“再见”……这次批评指出的主要问题是筛选标准模糊难以判断；内容被屏蔽、流量受到严重限制等。

网易LOFTER官网使用1997年注册的域名。 权重为7，搜狗PR值为8。 它具有高权重优势，表明搜索量高。 域名的主要部分与您的品牌名称完全匹配，并且字符简短，易于用户理解和记忆。

其实，LOFTER这个名字背后还有一个故事。 LOFT意为“阁楼、顶楼”，起源于纽约SOHO区，指的是高大、开放的空间，具有流动性、开放性、透明性、艺术性等特点。 在LOFT空间里，年轻人能够跳出框框思考，创造他们梦想的家园和梦想的生活方式。 在英语中，以“-er”结尾的单词通常指一类人，例如“老师”或“工人”。 LOFTER的出现代表了前述的年轻人和上班族。 一群勇于创造、勇于表达自己的人。 他们对日常生活有着不可思议的热情，善于创造和发现生活中的美，并以摄影的形式呈现和分享。 LOFTER同样提供了一个创意空间。 LOFTER允许每个人以文字和照片的形式分享自己的想法，并根据自己的兴趣寻找朋友。

经查询，lofter.com目前受杭州耀鹿科技有限公司保护，该公司共保护ylbook.cn、yaolubook1.cn、yaolu2等18个域名。 cn等，原来是我自己的。 不幸的是，lofter.com.cn/cn/net 属于同一实体，但却由另一家公司拥有和使用。

综上所述，目前志在发展成为多元兴趣平台的LOFTER似乎认为，如果摆脱“同人志”的标签，就可以回归同人志本源。 百花齐放。 不过，虽然“全利益”的泛利益布局固然很“泛”，但只有规模足够大、矩阵资源足够强大，“泛”才是一个积极的词语。 对于LOFTER来说，眼前的问题已经很困难了。 是LOFTER无能为力，还是不愿倾听粉丝用户的声音？

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