时代变了！ 丝芙兰在独家经营之路上能走多远（丝芙兰独家品牌）

1969年，丝芙兰在法国利摩日成立。 它在巴黎、米兰、莫斯科等超过28个国家的国际城市拥有1000多家专卖店。 1997年，丝芙兰加入全球奢侈品牌公司LVMH，并于2005年在上海开设了中国大陆第一家门店。

目前，丝芙兰中国官网域名为sephora.cn。 经过密集查询，我们发现该域名的百度权重为5，搜狗PR值为6。 这意味着您的网站会有大量流量。 Sephora 是圣经典故中摩西妻子的名字。 她是一位美丽、智慧、勇敢、慷慨的年轻女子，象征着优雅、幸福和自由。 这与时尚创意的店铺经营理念非常吻合。

作为知名品牌，丝芙兰收购了sephora.com等12个品牌相关域名；并受到保护。 cn、sephoral.cn/.com.cn 等 对应的3针域名sifulan.com/.cn注册于2007年，被域名投资者收购，目前正在出售。 同时，丝芙兰网被上海热线信息网络有限公司收购。 其实这也在意料之中。 大多数国外品牌对拼音域名并不了解。

近年来，与“新派”美妆集合店的崛起相反，“老派”美妆集合店却普遍衰落。 例如：

英国美妆集合店品牌Space NK退出中国市场，日本集合店伊势丹美妆关闭中国首家门店。

虽然丝芙兰、屈臣氏也在尝试直播迷你秀、社交网络等新方式，但依然逃脱不了“大品牌试色”的标签。”还有“超市买水”之类的标签。 值得注意的是，持有LV集团独家授权的丝芙兰，也对不少国产美妆产品进行了限制。 这或许可以保持定位优势和产品选择原则，但也可能与主流消费群体拉开距离。

到目前为止，丝芙兰是唯一一家美妆集合店，但各个行业都存在新的机会。 在当今时代，当上游业务被人掌控，加上数据驱动、用户至上的思维方式，丝芙兰的产品选择和运营将面临巨大的挑战。