六个核桃正在被植物奶“杀死”？能否突破重围，再次创新？(六个核桃是植物奶吗？)

“经常用脑子，多喝六个核桃！”

“六个核桃”的口号就像脑白金一样被洗脑。火遍全国的同时，也让六个核桃的形象深入人心。

图官网截图

经典的青花罐身，上市以来一直没有变化。这种包装消费者很熟悉，但与目前市面上的植物奶相比，六个核桃的包装略显当代。从养元历年的财报数据来看，养元的营收一直在下滑，从2015年的顶峰开始，就没有了辉煌。面对营收下滑，养元也做出了努力，相继推出了核桃咖啡乳、核桃花生露、核桃杏仁露等多款产品。，但95%以上的营收仍来自传统产品六个核桃。

作为植物饮料赛道的老牌企业，在新时代，养元的故事似乎说不通。

近日，瑞典隆德Veg旗下的土豆牛奶正式进入中国市场。近两年，随着植物性概念越来越热，从大豆到燕麦，什么都可以变成“奶”，现在连土豆都成了挤奶的原料。

但事实上，植物饮料在中国并不新鲜。从汉代的豆浆到清代的杏仁露，90年代中国出现了很多植物蛋白饮料企业，各个子赛道的龙头企业市场占有率都极高，都超过了50%，比如承德露露的杏仁露、银鹭的花生奶、椰子树的椰子汁等。，以及在核桃乳赛道占据80%市场的六个核桃。

养元正在被时代抛弃，六个核桃正在被植物奶“杀死”。虽然核桃的故事还在继续，但我们没有理由喝它。面对植物奶的围剿，养元还需要时间来告诉我们答案。

天检信息显示，目前六个核桃在官网的域名为hbyangyuan.com，注册于2005年，至今已有16年历史。乍一看，域名与品牌名称无关，但查询发现，六个核桃的公司是河北养元智汇饮料有限公司，这样看来，HB养元有其相应的解释。hb是“河北”的简称，阳原是“阳原”的双拼形式。虽然人物短小，但还是有些不伦不类，让人很难联想到六个核桃这个品牌。值得一提的是，该公司还保护了liugehetao.cn，一个与品牌名称完美匹配的四拼域名。但搜索后，网站显示页面错误。

虽然liugehetao.com/com.cn/net已经注册，但不属于六个核桃。但hbyangyuan.cn/com.cn/net还没有注册，可见河北养元对品牌域名的重视程度。如果域名能够保护到位，相信会对品牌未来的传播和推广起到重要作用。

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