上市公司知乎居然卖咖啡！(有哪些上市的咖啡公司？)

知乎也开始卖咖啡了！作为一家上市公司，知乎的变现之路一直很艰难。这次& ldquo打架& rdquo毕竟卖咖啡输给了现实！

2021年7月31日，知乎消费品牌& ldquo知乎知事& rdquo推出三种挂耳咖啡；八月十三日，& ldquo知乎知事& rdquo淘宝店也推出了这三种挂耳咖啡；8月19日& ldquo知乎知事& rdquo在知乎专栏发个公务员公告:& ldquo对，志虎做了咖啡。& rdquo

那么知乎为什么选择咖啡赛道呢？主要原因是知乎的用户和咖啡消费者很大程度上是重合的。其次，咖啡的产品特性& mdash& mdash抗疲劳，用户复购率高，市场行情好。另外，咖啡的门槛也很低，每个人有一定的资金都可以从事咖啡行业，但是想有所作为是很难的。再加上目前的电商营销形式，基本可以避免线下店面租金和人员开支的成本，大大降低了失败的风险，整体容错率很低。

知乎自带的丰富流量池是一个极其加分的项目。近年来，中国咖啡市场规模同比增长30%左右，咖啡市场这块蛋糕显然足够大。目前，咖啡的品种很多。目前，中国最受欢迎的咖啡产品仍然是速溶咖啡，约占中国咖啡总市场的68%，即饮用咖啡约占10%，现磨咖啡约占18%。而知乎精选的挂耳咖啡、冷榨咖啡等咖啡品类属于比较小众的群体，仅占整个咖啡市场份额的4%。此外，还有很多知名的咖啡品牌，如星巴克和Luckin Coffee。所以，志虎半路杀出& ldquo程金曜& rdquo走出圈子真的很难。

打破& ldquo清算& rdquo僵局中，知乎正在尝试营收结构多元化。但知乎可能也知道，优质内容一直是知乎生存的基石。多元化的步伐太快，可能会让自己的平台变得& ldquo四不像& rdquo；节奏太慢，难以承受连续亏损的压力。& ldquo卖咖啡& rdquo可能是探索的第一步，但不能解决知乎面临的难题，知乎需要在核心问题上做出更多努力。