知乎这个上市公司，居然卖咖啡！ （中国唯一一家咖啡上市公司）

知乎也开始卖咖啡了。 作为上市公司，知乎赚钱一向困难，这次“转行”咖啡销售，最终输给了现实！

7月31日， 2021年，知乎旗下消费品牌“知乎知物”推出了三款挂耳咖啡。 8月13日，“知乎知物”淘宝店也推出了这三款挂耳咖啡。 8月19日，“知乎知物”在知乎专栏正式发布公告。 “是的，知乎做咖啡。”

那么知乎为什么选择咖啡车呢？最主要的原因是知乎的用户和咖啡消费者有重合。 二是咖啡的产品特点——缓解疲劳、用户复购率高、市场环境良好。 而且，喝咖啡的门槛很低。 任何拥有一定资本的人都可以从事咖啡行业，但想要出类拔萃却很难。 结合目前的电商营销形式，基本上避免了线下店面租金和人工成本，大大降低了失败的风险，导致马苏的整体弹性率非常低。

知乎独特的丰富流量池是一个很大的优势。 近年来，中国咖啡市场较上年增长约30%。 咖啡市场蛋糕显然足够大。 如今，咖啡的种类有很多种。 目前，我国最受欢迎的咖啡产品仍然是速溶咖啡。 速溶咖啡约占我国咖啡市场总量的68%，其中速溶咖啡约占10%，现磨咖啡约占18%。 胡先生选择的挂耳咖啡和冷萃咖啡属于相对小众的咖啡品类，仅占整体咖啡市场的4%份额。 此外，还有许多优秀的咖啡品牌，包括著名咖啡巨头星巴克、瑞幸咖啡等。 所以，对于半路从知乎出来的郑亚锦来说，想要冲出那个圈子是非常困难的。

为了打破“变现”的僵局，知乎正在努力实现利润结构多元化。 但知乎或许也知道，优质的内容一直是​​知乎生存的基础。 如果多元化步伐太快，平台可能会变得“不同”。 如果节奏太慢，就很难承受连败的压力。 “卖咖啡”也许是探索的第一步，但这并不能解决知乎面临的问题。 奇胡先生还需要在核心问题上做出进一步的努力。