宜家被罚172万余元，敲响了行业的警钟:不要用“净甲醛”做噱头(宜家甲醛合格吗)？

空气净化，这个听起来非常绿色环保的概念，近年来却和“智商税”紧紧捆绑在一起。越来越多的家居产品都执着于空气净化全能的理念。净化甲醛的照明设备，净化空气的窗帘，地板，听起来都很神秘。这些没完没了的营销词，都是想从不知情的消费者身上收获。只是这些营销词一旦被“推翻”，就可能遭遇巨额罚款。

近日，宜家中国因在上海地铁投放“空气净化帘”灯箱广告收到“罚单”，被市场监管部门认定为虚假广告，要求停止发布相关广告，罚款172万元。

图片来自网络。

宜家作为一个有自己“热搜”宪法的网络名人品牌，被罚后迅速登上微博热搜。随后，宜家官方发布道歉声明，承认“GUNRID Goodrich”窗帘产品广告中对“空气净化”功能的宣传误导消费者，并停止该产品下架销售，同时“深表歉意”。

作为家居行业的龙头企业，宜家是一个知名品牌，也是很多人心目中的“白月光”。在其品牌实力足够强大的情况下，仍然出现“陈腐”的广告宣传，这似乎给整个家居行业敲响了警钟。纵观整个家居用品行业，可以发现大量商家在营销词上“打擦边球”，而且越来越上瘾。比如在涂料行业，很多海藻泥商家用“净醛抗菌”的字眼来宣传自己的产品，而在家居行业，“净醛养生”、“负离子净醛生态板”、“净醛级地板”等字眼已经成为品牌宣传的核心词，很多都有一定的知名度。

当头部企业开始率先挠边，家居行业的乌烟瘴气程度只会越来越高。这些净醛产品吹到神了，最受伤的还是消费者。但这样的营销方式本质上背离了《广告法》提出的真实、不误导营销原则。希望这次处罚对家居行业有所作为，各大家居企业以研发为主，而不是夸大营销。

本文为聚明头条原创文章，未经授权不得转载。转载需注明出处:聚明头条juming.net。