企业跨足公益营销，“营”在人心！(公益跨界合作)

随着大众对公益事业的关注，公益营销开始被各大品牌加码。随着社会的高度关注和期待，公益营销的地位不断上升，甚至在营销领域占据了举足轻重的地位。与此同时，人们对公益事业的认知开始逐步提高和深化，为品牌轻松打破以往公益营销留下的刻板印象带来了便利，加速了公益营销的推进。

由于其与商业消费的相关性相对较弱，话题内容多为积极元素，公益营销无论是在实践中还是在传播中，都容易被大众接受。2019年年中，我们可以看到一些品牌通过像样的公益营销，大大提升了在消费者心中的好感度。随着越来越多媒体平台的诞生，一些品牌通过社交媒体和短视频平台输出公益营销内容，为品牌积累流量打下良好基础。随着越来越多的品牌试水公益营销，公益营销也开始越来越成熟，越来越“营”在人们心中。

可口可乐:为垃圾指路

春节象征着团圆和幸福。对中国的每个人来说，春节是一年中最重要的节日。虽然春节是一年中最值得期待的一天，但由于工作的特殊性，一些辛苦的工作人员仍然不得不放弃这一天与家人团聚的时间，坚守岗位。为了让这些打工者在春节也能感受到同样的温暖，Aauto更快地通过一次“反灯行动”记录了他们的故事，在135万网友的帮助下，照亮了100个家庭的反向团圆之路。

春节前夕，Aauto quickless推出了“逆光行动”，旨在将春节期间无法离开工作岗位的工人家庭送到他们身边过年，并邀请用户在Aauto quickless上帮助这类逆光家庭。用户每点击一次，就会将背光家庭的团聚拉近1公里，累计100万公里里程，为100个家庭送上一份幸福的团圆。背光里程点亮后，Aauto Quicker会承包这些家人团聚的交通费用，以及点对点的班车，把家人送到不能回家的工作者身边，感受春节团聚的温度。

在这次“逆光行动”中，Aauto Quicker联合了30多个品牌邀请用户分享故事。截至活动结束，逆光团圆短视频总播放量突破6亿。其中，在与20小编明星、网络名人联合发起的“逆光行动”挑战中，100万个故事被用户看到，超过1000万个赞，530万条评论。真正激发了人与人之间的情感共鸣，加强了人与人之间的关系。

此外，Aauto Quicker还在北京地铁南锣鼓巷举办了本次重逢活动的电影展映，并在北京公交13000台移动电视上同步播放逆光行动的小故事，让超过5000万人在Aauto Quicker上看到这些遗民分享的故事。在由Aauto faster发起的#第一个过年就这样# #逆光行动的话题讨论中，明星、网络名人、品牌帮忙带动全民参与，使得活动话题阅读量超过2.1亿，讨论量超过2.8万。人与人之间联系的力量在这里显而易见。

“逆光行动”公益活动不仅成功实现了Aauto quicks商业品牌公益从0到1的突破，也将Aauto quicks积极的品牌态度传递给每一位用户。看似简单的“背光动作”让每一个用户明白，在Aauto更快的平台上，爱与温暖永远不会丢失。

银联闪付:让大山里的人才被看见。

买单大概是我们印象中POS机的既定功能。但在有银联闪付的POS机里，不仅有账单，还有诗词。当忙碌的都市人在“眼前的诗和远方”摇摆不定时，银联手机闪付通过一场公益活动，让大家知道了贫困山区孩子的“诗和远方”。

上海陆家嘴地铁站已经出现了一些特殊的POS机。这些特殊的POS机被称为“诗POS机”，与普通POS机不同。只要1元钱用银联支付，这些POS机就会刷出一张印着诗词的账单。看到这些特殊的POS机，很多人都有这样的疑问:“这些诗是谁写的？为什么POS机打印诗？”原来这是银联手机闪付联合各基金会推出的公益活动。这次公益活动取名为“让山里的人才被看见”，POS机里打印的诗歌笔记都是山区孩子写的。在专用POS机上用flash支付的1元钱，只是你付出的一份爱心，意思是用它来进行远程教学，帮助山区的孩子多一些知识。

与线下诗歌POS机同步的还有宣传片，展示了每一个写诗的山区孩子朴实却又渴望的样子，以及他们写的诗，让人看后颇感心酸。

公益是每个品牌必不可少的加分项。激发大众的爱心，让有需要的人得到更多的帮助，同时释放品牌的态度。

宜家:为野生动物建造家园

作为全球知名的家具和家居零售商，宜家不仅关注人类的生活环境，也不忘改善动物的生活条件。

为了给在格林威治开业的全新可持续发展概念店造势，宜家邀请了世界各地的艺术家和设计师，开展用自己的家具材料重新设计设计的活动，为公园里的各种野生动物提供庇护。参与活动的设计师们纷纷脑洞大开，有的用旧桌面板搭建了一个五彩缤纷的昆虫塔；有的用铁桌网格为蝙蝠搭建悬浮住所；有的把边桌拆了，给蜜蜂做了个甜甜的小屋，取名“蜂蜜！我& # 39；m家”；其他设计师用装饰灯给蓝山雀和小山雀做鸟架。除了发起用垃圾为小动物建造家园的活动，宜家还将其经典的塑料沐浴玩具船SMAKRYP放大，放入泰晤士河中，清理河中的垃圾。

从为野生动物营造家园的角度，凸显了宜家非常重视的“家”的概念。与自然生态建立联系，所有材料都是“废物利用”，直接迎合了格林威治店作为可持续发展理念旗舰店的设定，充分体现了宜家格林威治店的全新理念，即可持续发展。

腾讯新闻:垃圾分类的挑战

自2019年7月1日，上海发布《上海市生活垃圾管理条例》以来，“垃圾”话题成为大家关注的焦点。由于最新的垃圾分类标准很难搞清楚，垃圾分类的内容也成为讨论的热点。

为了减少垃圾分类的误区，腾讯新闻发起了“垃圾分类挑战”H5。进入H5后，你可以看到有多少人在拼命学习垃圾分类。H5有10个垃圾分类问题。根据给定的垃圾选择相应的垃圾桶。选对了就可以轻松进入下一题。如果选错了，会出现温馨提示，说明垃圾对应的分类和原因。回答完成后，回收垃圾的重量和新捡的总数会根据你的总分出现。

由于2019年是上海市实施《上海市生活垃圾管理条例》的第一年，围绕垃圾分类回收的案例仍然很多。相比其他案例，垃圾分类挑战赛的H5更注重用户的参与感。与通过搜索垃圾直接给出答案的小程序不同，H5在考试中有做选择题的乐趣，让用户记忆深刻。不管采取什么形式，都是最终能号召用户一起行动的环保案例。

随着社会的不断进步，公益事业会被越来越多的品牌所重视。作为品牌和消费者，我们应该对贴合现实的公益行为给予一定的支持。只要你多行动，就能成就一项公益事业。