一年间市值蒸发500多亿？洋河股份有点难(洋河股份2020分析)

2021年，对白酒企业不是特别友好。其中，18家上市公司中有11家出现了市值下滑。其中，顾靖酒厂、顺鑫农业、老白干酒、口子窖蒸发市值分别为163.27亿元、59.27亿元、52.76亿元、34.08亿元。而洋河股份年内下跌14.55%，市值年内蒸发517.35亿元& ldquo鹤立鸡群& rdquo。

有业内人士认为，洋河股份& ldquo落后& rdquo或与两家外资投行的评级调整有关。

目前洋河股份在官网的域名为chinayanghe.com，注册于2000年，百度权重为3，搜狗PR值为5。网站权重挺好的。从域名来看，chinayanghe的主体部分由& ldquo中国& rdquo双拳出击。洋河& rdquo构图，此举是为了赋予洋河品牌更深的本地化标签，但十一个字符的长度无疑增加了用户在识别、输入和记忆上的难度。

奇怪的是，洋河并未收购chinayanghe.cn/.com.cn,等品牌相关的域名，但这些域名由域名投资者持有并正在出售。

同样，注册于1999年的yanghe.com也在域名投资者的囊中。值得注意的是，这个双拼域名可能更适合洋河股份。一方面，其意义契合品牌形象；另一方面，与chinayanghe相比，域名的字符更短，更符合中国文化。毕竟汉语是我们的母语，中国人对拼音非常熟悉。

从2002年到2016年，洋河主要依靠渠道的深耕和海天系列在营销的加持下迅速崛起，不仅从区域走向全国，还达到了全国前三的位置。但是，前三位竞争激烈，一直存在& ldquo毛陆吾& rdquo，还有& ldquo毛陆吾& rdquo声明。

现在高端白酒主要以茅台、五粮液、国窖1573为代表，加上少量的梦之蓝和内参。对比价格，100到1000元的洋河产品价格与高端白酒不同，一般都在千元以上。

然而，品牌建设不是一蹴而就的。洋河作为近十年的后起之秀，并没有撕掉跨区域白酒品牌的标签，这可能也是其在资本市场的作用& ldquo落后& rdquo深层次的原因。

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