当初达到高潮，中途“哑火”，如今直播却成了蘑菇街的主业？

10年，很多梦想家改变了，很多企业被遗忘。 2021年，蘑菇街庆祝成立10周年，公布了2021财年第二季度未经审计的财务报告（2020年7月1日-2020年9月30日）。 不过，并没有引起太多人的注意。 这家曾经在中国电子商务历史上占有一席之地的公司似乎已经被遗忘了。

蘑菇街财报显示，2020年营业利润6.62亿元，同比下降38.87%。 净亏损为18.54亿元，较2019年的21.24亿元有所下降。 蘑菇街并未透露其平台活跃买家总数，但根据截至2019年3月31日的数据，蘑菇街年度活跃用户数为3280万，较上年减少170万。 截至4月9日，蘑菇街市值仅为2.06亿美元，较上市首日15亿美元下跌82.67%，较峰值市值25.75亿美元下跌92%。

蘑菇街第二季度总收入为1.13亿元，同比下降43.1%。 调整后净亏损1132万元，较2020年同期大幅下降94.25%，但仍处于亏损状态。

亏损减少主要是由于成本降低。 蘑菇街第三季度销售及营销费用为人民币4790万元，同比下降73.5%。 研究与开发费用为人民币2,770万元，同比下降45.0%。

值得注意的是，蘑菇街二季度总发行量为31.12亿元，同比增长25.3%。 GMV的正增长意味着卖家的整体业绩在增长，蘑菇街可以从中获得更多的利润。 其中，蘑菇街直播2021年第二季度GMV为23.16亿元，占总GMV的74.42%。 直播用户数较去年同期增长20.7%。

蘑菇街现阶段的电商主要以明星直播提供商品为主，满足顾客的需求，向消费者推荐合适的商品。 2020年双11期间，蘑菇街主播“小甜心”拥有200万粉丝，单场流水2.73亿。

我们认为直播业务是蘑菇街业务增长的核心驱动力。 作为专门针对女性消费者的垂直电商平台，，虽然平台规模比较小，但是平台垂直领域的特点比较清晰，很容易了解用户的需求。 因此，蘑菇街的电商业务也具有一定的优势。

作为直播电商的先行者，蘑菇街于2016年3月推出直播业务。 但直播生意却一直表现平平。 直到2019年，蘑菇街才大力投入直播，出现了先到先得的局面。 蘑菇街自将直播作为主营业务以来，频繁优化直播，希望依靠直播重回巅峰。

直播电商在2021年持续发展，成为各大品牌不可忽视的销售方式和用户的首选购买方式。 直播的品类也在不断扩大。 同时，随着直播行业的兴起以及不断进入者的热潮，直播领域的竞争必将加剧。 直播电商赛道是蘑菇街最后的机会。 未来蘑菇街能否获得新的红利，缩小与其他平台的差距，再次发展平台，还有待观察。

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