什么？“普拉达开菜市场”火了(普拉达开菜市场)

不允许跨界联名？开始进菜市场了吗？

在奢侈品营销越来越同质化的背景下，很多奢侈品开始纷纷改变营销策略，在不刻意输出其“高贵奢华”特点的情况下，更接地气地展现品牌的特色，以吸引大众的眼球。爱马仕前面有健身房，LV后面有自行车，还有现有的普拉达菜市场...

前段时间，上海徐汇区的吴中市场连夜换装，墙壁和摊位都“穿”上了普拉达。4月+10月10日9月27日，吴中市场销售的果蔬、鱼、花价格不变，但包装纸上印有普拉达的logo。值得一提的是，购物满20元赠送普拉达2021秋冬图案手提纸袋。

图片来源:普拉达官方微博

国际奢侈品牌与中国本土菜市场的结合，吸引了大批人“打卡”和穿着普拉达的果蔬合影。虽然普拉达的菜场其实并不适合，但这其实是普拉达和上海吴中市场联合举办的快闪活动。摆摊的菜农原本属于吴中市场，但加入了普拉达的各种元素。然而，在pop-up shop的最后一天，有媒体报道称，有顾客直接将完成“拍摄任务”的绿叶菜扔进了门口的垃圾桶。这种“买竹简还珍珠”的行为也给这种跨界带来了一些新的思考。

显然主办方考虑不到位，没有在这方面给予正确的引导。这种浪费的表演被媒体诟病后，部分观众对这一活动乃至品牌的印象也会从“新奇”变成“作秀”，所谓亲民也可能成为一种高高在上的自以为是。从创意和营销的角度来看，普拉达和吴中市场的这次快闪活动确实是一个非常好的策划，但在实践层面仍然缺乏对人的关怀，值得借鉴。在规划和实施中，也需要更全面的考虑。

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