口腔护理能否成为字节跳动漱口水灌装领域的下一个经济出路？(字节跳动诊所)

几年前，如果你在一只猫上搜索漱口水，首页基本上显示的是李士德林的家居服主要是蓝瓶和紫瓶。向下刷页面，会出现好乐牙、欧乐b等不同品牌的漱口水，附带的关键词是“去除口臭”、“去除牙渍”、“去除结石”。产品看起来令人眼花缭乱，但大多数消费者在页面上停留的时间不到5分钟。

但近两年来，随着口腔护理的兴起，越来越多包装酷炫、各种口味的漱口水层出不穷，为护理轨道增添了不少色彩。就这样，资本在伺机而动，NYSCPS/ Bite、BOP/ BOPP、SPDCare/ Shubeiden、HUGGAH/ Huga等品牌相继获得融资，漱口水正在成为口腔赛道快速增长的超大型单品。以半壁为例。今年7月，半壁完成4亿元B轮融资，这是半壁今年获得的第三笔融资。2月、3月、5月还宣布完成A1轮、A2轮和a轮战略融资，投资方包括创新工场和字节跳动，这两个股东在B轮继续融资..

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此外，混合产品的销量也很惊人。去年9月底，益生菌漱口水产品上市，80天实现销售额1亿元。9个月后，月销售额过亿。到目前为止，在不到一年的时间里，已经卖出了1500万瓶。创始人张毅曾在公开场合说过自己对快消品的理解:“产品快速消化的本质是优化使用体验，从而降低用户的使用门槛——当使用门槛降低时，行为的频率也会相应增加。”在口腔、牙刷、牙膏等领域。已经深入人心，漱口水可以通过口味、包装、消费场景等创新重新定义为快消品。

今年可以明显感受到口腔护理赛道的激烈。相关数据显示，2021年上半年，初级牙科市场共发生33起融资事件，融资总额超过50亿元人民币，达到有史以来最高水平。目前，融资轮次较多的公司已经融资了八轮，因为在字节跳动的连续两次投资引起了市场的关注。

口腔护理行业一直是一个竞争激烈的市场，老牌玩家占据着难以想象的市场份额，也有很多新生力量在追逐。虽然可以看到我们有很强的品牌营销和流量运营能力，抓住了流量红利的快速增长，但亮点时刻能持续多久还有待观察。