蜜雪冰城密集投资，试图布局西南、海南、东南亚(蜜雪冰城新项目)。

“你爱我，我爱你，蜜糖冰雪城都是甜的……”，一首在网上流传的洗脑歌曲，甚至有店铺可以通过唱歌获得免费饮料。蜜雪冰城这波营销是成功的，背后的利益是未知的。

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目前，米雪冰城已成为中国茶叶市场上门店数量最多的品牌，门店总数超过18000家。它主打加盟连锁模式，价格比喜欢茶、耐雪的茶更亲民，定位中低端受众。

蜜雪冰城的野心一直很明显。在此之前，蜜雪冰城已投资50亿元在成都设立亚洲总部，近期又在西南地区和海南省密集投资。西南布局有利于以较低成本生产茶叶、风味奶等原料和物料；在交通上也很方便，可以低成本实现高利润。

此外，米雪冰城没有打无准备之战。早前已经在东南亚试水，“战绩”不错。据相关资料显示，其至今在越南已有200多家门店。这些都为接下来的西南布局埋下了伏笔，而其不断开疆拓土的原因估计也与激烈的市场竞争有关。还是有很多国产品牌主打加盟连锁模式，定位中低端市场。亦舒曹宪、顾铭、甜甜拉拉等品牌纷纷包围全国。目前门店数量基本达到几千家，对市场资源的争夺愈演愈烈。因此，加入东南亚和西南地区无疑是避免竞争，扩大市场空白板块分布的好办法。

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