在电商导购领域的另一次尝试，拼多多推出了“梅梅大”(拼多多Maxim)

最近，有报道称拼多多推出了一款名为“梅梅大”的新产品展示应用。应用的首页有五个标签页，分别是女装、鞋包、美妆、内衣塑形、水果饮食。每个栏目底部的产品展示页面几乎1:1复制了拼多多主站应用的设计风格。特别是保留了拼多多标志性的“xx人凑”的产品元素。该应用程序由深圳前海姜信治信息技术有限公司广州分公司开发。据查询，这家公司的法人是拼多多CLO朱建熙。

有业内人士表示:目前在拼多多平台上，以90后女性消费者为主，占比超过50%。据研究机构数据显示，93%的女性消费者都曾主动将自己的产品分享给好友，并邀请好友加入群。好的数据说明女性市场发展潜力巨大，所以拼多多推出“美美哒”也就不足为奇了。美美的推出，意味着拼多多在电商导购领域的又一次尝试。其实早在去年四八月份，拼多多就推出了“多比优”和“多选优”，主要功能是推荐商品。相比较而言，“美美哒”更侧重于女性市场，只做某些品类。

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从品类上来看，所有的美妆产品都来自品多多APP，在品多多可以直接找到。商品单价不高，眼线笔9.9元起，美妆蛋1.5元起，牛仔裤23.8元起...单价都在100元以内。英美推荐的商品基本都是店里销量最高的爆款商品，价格和拼多多一样。但据报道，他们并不知道自己的产品上线后有多美，也没有感觉到产品销量有明显增长。探究一下美美的商业本质，你会发现它是电子商务的最初模式。依靠纯粹推荐的“凭货找人”逻辑，没有主流电商平台的搜索功能。早期，拼多多依靠这一套整合低成本供应链，与淘宝形成差异化竞争，从而打开了中国的小城镇和农村商业。但这种模式缺乏品牌的沉淀，对积累了口碑的品牌并不友好。

对于拼多多来说，女性产品，比如美妆、服装，是它渴望做大的部分。财报数据显示，2020年欧莱雅集团毛利为204.59亿欧元(约合人民币1062亿元)，占销售额的73.1%；同期，ZARA母公司Inditex集团的毛利率保持在55.8%。相比农产品，美妆服装利润空间更大，仓储物流运输成本更低，可以很好的带动平台客单价。在这样的背景下，美美对“女装”、“鞋包”、“优美妆品”、“内衣塑形”的分组，更像是拼多多为女性品类开辟新渠道的一次尝试。目前只推出安卓应用市场，显然还缺乏强大的流量入口。形式单一的推荐产品能否打动女生的心，还需要再等等看。

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