代餐市场火爆！提倡玩文字游戏？(代餐产品的广告词)

近年来，随着生活水平的不断提高，越来越多的人追求更健康的饮食和身材，社交媒体上充斥着各种代餐减脂产品。

代餐食品，也叫代餐食品，顾名思义，就是代替部分或全部正餐的食品。常见的形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔、代餐饼干等。一开始是给病人吃的，后来蔓延到减肥健身圈，迅速掀起热潮。欧睿国际数据显示，预计2022年中国轻食代餐市场规模将达到1200亿元。

《法治日报》记者了解到，随着代餐食品市场的日益火热，各种新型代餐食品不断涌现。代餐食品的广告在营销过程中，采取各种方式抓住消费者的心理，吸引消费者购买。接受采访的专家认为，代餐食品只是一种普通食品，减肥效果不应明示。消费者应理性购买代餐食品。

在某平台上，一款标注为“舌中全麦面包0无脂无油无蔗糖黑麦粗粮健身代餐品，手撕面包片，轻食饼干蛋糕，吐司，欧洲零食早餐”的商品，获得300多万条评论，其中好评达到53万+，差评只有480小编。大部分的好评都是产品味道不错，达到了减脂的效果。在差评中，有用户质疑配料表与商品详情页的配料表不符，含有很多不健康成分。

另一款名为“低脂卡鸡胸肉即时健身代餐”的产品，有用户评价“产品有肿包，质量问题客服无法解决”。还有其他消费者表示，吃了肚子不舒服，拉肚子，售后服务差，在产品标题上玩“文字游戏”，误导消费者等等。

中国营养学会2020年12月发布的《2020年中国人轻食消费行为白皮书》显示，大部分年轻人消费轻食，对轻食有正确的认识和积极的行为。他们大多为了减肥和其他健康目的而吃清淡的食物。多为企业普通员工和学生，本科学历者占轻食消费者比例最大。