在国产美妆大行其道的当下，谁还在用百雀羚？百雀羚是如何成为国货第一品牌的？

在国产美妆风起云涌的时候，你还记得国产老品牌百雀羚吗？这个美妆品牌承载了几代人的共同记忆。从民国到千年，历经建立与兴盛，再到如今百花齐放的国妆赛道，百雀羚这个老品牌，正在努力从& ldquo百年前辈& rdquo变回& ldquo年轻人& rdquo国潮的兴起，无疑带来了东风。

起源于1931年的百雀羚在20世纪30年代初成名。百雀羚护肤香脂畅销全国及东南亚各大地区，成为名流贵族的首选。80后是国内第一次皮肤由单纯& ldquo保护& rdquo上诉，进入全面& ldquo护理和滋养& rdquo护肤新概念，旗下百雀羚、凤凰产品系列风靡全国；盛兴自2000年以来，产品和技术不断升级和超越，百雀羚止痒露被誉为& ldquo中国黄油& rdquo凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。十年来，日韩美妆品牌在中国抢占市场，一路飙升。在日韩美妆品牌的冲击下，国内美妆品牌对客户的吸引力大大减弱，尤其是在外资品牌更容易布局的一二线城市，百雀羚也不例外。2000年以前，百雀羚是炙手可热的民族品牌。2000年以后，尤其是2010年以后，千禧一代逐渐成为消费主力，代表百雀羚经典王牌产品的小铁罐随着时间的推移逐渐成为货架上最不起眼的位置。正因如此，以百雀羚为首的国货开始疯狂做广告营销，但随着签约费的不断上涨，节目赞助的营销方式似乎无济于事& hellip& hellip

百雀羚，官方网站启用域名& ldquopechoin.com & rdquo，英文域名，简单好记，经过大量查询，pechoin.com于2008年注册，百雀羚于2009年开始建设官网。据相关资料显示，1956年，顾志民将公司更名为& ldquo富贝康日用化工公司& rdquo。同年，创始人顾志民去世，儿子顾云接手家族生意。然而好景不长，百雀羚开始陷入连年亏损的境地。濒临破产的古魁亚以50万人民币卖给了一个香港商人。这是百雀羚的第一个故事。2008年，机缘巧合，百雀羚的商标权回归大陆，这应该是百雀羚在2008年注册域名的原因之一。Pechoin.cn/pechoin.com.cn,同样的题材，已经注册了，但似乎没有一个是百雀羚所拥有的。

诞生于民国时期的百雀羚，历经沉浮至今，与国内其他美妆品牌相比，还是值得肯定的。不过，目前百雀羚的竞争对手已经不是上海滩的时髦粉品牌了。价格便宜的后来者，理性善变的消费者，千变万化的市场需求，时刻在考验着百雀羚。

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