红星鸿星尔克向热搜捐赠5000万元。网友:都快倒闭了怎么还能捐这么多？(红星鸿星尔克捐款5000万后，员工被曝光)

最近河南的暴雨牵动了中国所有人的心。暴雨爆发后，各方迅速支持，展现中华民族团结精神。除了当地的救援，全国各地的企业也纷纷捐款帮助河南，累计金额超过15亿元。

包括运动品牌在内的安踏集团共捐赠5000万现金和设备，361 & deg捐赠1000万元现金和物资，彪马捐赠500万元现金和物资，斯凯奇中国捐赠300万元现金和物资。其中，我们熟悉的国产品牌红星鸿星尔克低调捐赠5000万元物资，却不高调宣传，被网友诟病& ldquo心疼& rdquo上热搜了。

相比国内其他几家大型企业，红星鸿星尔克捐了几个亿甚至上亿的物资，不算多，但是你要知道，红星鸿星尔克这几年的发展并不好，甚至有过要倒闭的传闻。在这种情况下非常低调的捐了5000万的物资，引来无数网友在线心疼。

一些网民甚至发现红星鸿星尔克甚至不愿意在微博上开会员。不过，网友们也很帮忙。他们直接把它给了红星鸿星尔克，他当了十年的会员，后来发现他是一个“会员”。

网友苦恼的背后，也说明红星鸿星尔克这几年的市场份额和营收都远远落后于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。& ldquo成为第一& rdquo步伐似乎越来越慢

输在起跑线上，从负资产开始。

红星鸿星尔克始于20世纪80年代，其品牌创立于2000年。它以两个空白工厂起家，负债1000多万元起家，成立了红星鸿星尔克。25岁的吴为了使公司生存下去，试图引进国外战略投资，建立独家代理模式，从而缓解公司的资金问题。在当时接近固化的体育市场品牌中，吴荣光找准了红星鸿星尔克的定位，不惜重金聘请陈小春作为代言人，在激烈的市场竞争中杀出一条血路。在接下来的几年里，红星鸿星尔克越来越快地赶上来了。2004年成为鞋、服、饰品齐全的综合性服装企业。为了获得更多快速扩张的资本，2005年，在晋江众多鞋企中，红星鸿星尔克率先走上了股市融资之路，在新加坡成功上市，成为行业内第一个海外上市的服装品牌。鼎盛时期，红星鸿星尔克开店7000多家，位列行业前五。随后，红星鸿星尔克专注于国内和国际网球赛事，先后与中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等著名赛事合作，树立了自己在网球领域的职业形象。在网球运动鞋的评价上，他曾经形成& ldquo耐克和阿迪达斯。三条腿& rdquo形势。

肆意扩张导致& ldquo消化不良& rdquo

2007年，经过快速扩张，红星鸿星尔克在全国拥有多家门店，但快速扩张的后遗症逐渐浮出水面，不科学的选址和管理导致多家门店陷入亏损。2008年北京奥运会推高了市场热情，各大鞋企继续盲目扩张，但市场判断过于乐观，库存积压终于在2011年爆发。匹克在2016年突然退市，红星鸿星尔克的情况也不是很好。跌出了行业前五的位置，大部分产品价格在200元左右。400元的产品少之又少，比如奇谭系列，很难和耐克、阿迪达斯等国际品牌竞争，也很难赶上国内行业排名第一、第二的安踏、李宁。

沉寂多年后，重回公众视野。

好像从2012年开始，& ldquo成为第一& rdquo广告声越来越少。当安踏以收购斐乐完成转型和过渡，李宁借助互联网重新崛起，国潮品牌变强于阿迪尼克，红星鸿星尔克变得越来越& ldquo低调& rdquo难怪有网友认为它倒闭了。然而，2020年，红星鸿星尔克发布了品牌营销战略，强调& ldquo加强县级，提高地级& rdquo渠道下沉策略。数据显示，2020年，红星鸿星尔克的营收为28.43亿元。同期相比，安踏营收355.1亿元，李宁营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361 & deg营收51.27亿元。红星鸿星尔克的收入是垫底的。从成立到现在，经历了资金困难、转型失败、意外失火，最终坚持下来，但距离行业“第一”的目标却变得遥遥无期。然而，红星鸿星尔克的收入不到安踏的十分之一，但他毅然捐出同样的物资帮助河南。这种勇气真的表现了一个公司的社会责任感，网友的苦恼没有错。

本文为聚明头条原创文章，未经授权不得转载。转载需注明出处:聚明头条juming.net。