跨界巨头无非就是新茶的内卷！

任何时代都充满了无数的变数，这是时代的特征，也是新事物的必然趋势。中国邮政？奶茶？两个看似毫不相干的概念，但是结合之后，却意外取得了不错的效果，让一家开业才几个月，住在药店一角的奶茶小店，迅速在网上走红，成为一炮而红的地方。

几经周折，笔者发现后氧茶的经营主体是福建后氧茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月，经营范围包括食品经营和城市配送运输服务。中国邮政恒泰药业股份有限公司已申请注册商标，其最大股东为中国邮政集团控股子公司中邮资本管理有限公司。你说是邮政开的奶茶店，是还是不是，其实这没什么新鲜的。2015年，快餐连锁巨头真功夫的母公司孵化了其首个新茶品牌& ldquo熊猫煮茶& rdquo；2018年，知名火锅品牌呷哺呷哺和龙小坎也推出了独立的茶饮子品牌& ldquo茶米茶& rdquo用& ldquo龙小茶& rdquo；2021年，香村记和海底捞也不甘示弱地开了第一家奶茶店。

所谓餐饮不离家，无论是火锅还是快餐，对茶的适应性都很高，既能弥补店铺在闲置时间的成本损失，又能增加消费者的停留时间和黏性。据相关数据显示，中国火锅行业的消费者以21-30岁为主，占总消费者的一半以上，而这个年龄段恰好是新茶消费的主力军。街头品牌的跨界也是如此，只不过一个是吃饭购物，一个是喝酒购物。此外，瓶装饮料已经在新茶上进行了测试。2019年，王老吉既卖凉茶又卖奶茶，连饮料巨头娃哈哈都开了直营奶茶店。

餐饮、街头品牌、茶饮跨界奶茶如火如荼，药店也不甘示弱，纷纷走起了奶茶路线。同仁堂与上海摩托工坊联合推出草本功能茶品牌& ldquo严月山& rdquo上海百年老店童涵春堂推出健康奶茶品牌& ldquo童韩春厅& middot凉茶& rdquo张仲景大药房也推出了卖奶茶的品牌& ldquo中经生活& rdquo各种补品成了饮料的重头戏。

红海新茶叶市场不再轻松，越来越多的跨界者预示着未来的内卷化危机。奶茶跨界卖确实能给老牌企业带来一些机会，但同时如果对自己品牌的定位不准，对发展方向缺乏基本的预判，只是想着& ldquo摊馅饼& rdquo即使能在短时间内吸引消费者占领一个市场，也不是长久之计。