可口可乐正式宣布销售酒精饮料。 这是因为市场还是自助计划？（可口可乐发布又一“酒”营销灵感）

可口可乐公司正式宣布，将于2021年儿童节发售“肥屋快乐水”酒精！ 6月1日，可口可乐中国微博宣布将首次在中国市场推出一款名为“Topo”的产品。 Chico) Hard Seltzer也标志着可口可乐首次进军中国酒精饮料市场。

根据可口可乐的说法，Topax 硬苏打水是用无麸质酒精基料与苏打水混合制成的。 低酒精（4.7%vol）、低糖、零脂肪、天然果香。

目前，该产品有柠檬青柠、草莓番石榴三种口味。 五颜六色的菠萝。

为什么汽水巨头要卖酒

一些分析师指出，可口可乐的进入中国酒类市场主要看中的是中国市场的消费能力以及可口可乐对年轻消费群体的吸引力。

以Topo Chico的低价为例。 例如，硬苏打起泡酒在中国尚处于发展阶段，其广阔的市场前景不可低估。 近两年，中国低度酒市场消费量增长了100多倍。 50%。

这份报告显示，1990/95年后出生的消费者将成为酒类消费的主要购买者，并且未来消费者数量和人均消费量都会增加。 低度酒正在成为年轻人的一种潮流，这也不难理解。 新的消费趋势。

但可口可乐真的只是因为看好低度酒精市场而卖酒吗？ 其实不是。 可口可乐正在扩大其酒精饮料销售，可能是因为其全糖可乐类别已达到增长瓶颈。

自2013年以来，可口可乐的收入和其他关键指标持续下降。 公开资料显示，2012年至2016年，可口可乐营收同比从480.17亿美元下降至418.63亿美元。 2017年净利润为354.1亿美元，比上年下降15%。 净利润为12.48亿美元，同比下降81%。 2018年净利润为318.56亿美元，比上年下降10%。

这说明可口可乐迫切需要创新转型，以保持市场竞争力。

对于可口可乐来说，进军酒精饮料市场并不是一个好的选择。 然而，依靠新产品在中国酒类市场站稳脚跟，对于可口可乐来说并不容易。 低度酒精在中国市场前景广阔，但面对国内同质化竞争，可口可乐未来仍将面临巨大挑战。

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