宠物市场有多大?
你还记得《不爽猫》吗?2012年,《不爽猫》凭借其恶脸视频一炮而红,大受欢迎。 于是,“不爽猫”成为了很多品牌的代言人。 据不完全统计,不爽猫成名的七年里,参与了数十次商业活动,包括影视、T恤、宠物食品代言,甚至出版了自己的书。 他的净资产一度超过 1 亿美元,收入也高于大多数一线明星。
图片取自网络
随着国内短视频的快速崛起,本土宠物明星纷纷出击逐渐增加。 例如,“轮胎爸爸”、“会说话的刘二豆”等著名宠物网红就出现在盈、战、快等平台上,并通过直播、广告等方式赚取了可观的收入。
艾媒咨询调查数据显示,37.1%的受访者认为宠物是朋友,超过40%的受访者认为宠物是亲戚。 这种情感需求直接带动了宠物经济的发展。 到2023年,中国宠物经济市场规模预计将接近6000亿元。 据QuestMobile数据显示,2020年萌宠KOL全网活跃用户数达到5.3亿。 淘宝直播每天有数百万人观看宠物直播。 《2020快手宠物生态报告》还显示,快手宠物的日短视频播放量最高达到7亿。
宠物内容一旦获得大量受众,就很容易被排斥,尤其是随着公众对宠物的热爱不断增长。 宠物短视频尽管大部分是无剧本的,但仍能吸引大量观众。 地方交通。 除了点餐业务,宠物网红也开始做直播业务,这两年人气越来越高。 某玩家去年8月发布的《2020快手宠物生态报告》中,以当时拥有1934万粉丝的《轮胎巴巴》为例,每周直播七次以上。
此外,巨大的消费市场还打造了价值近千亿的产业链。 宠物市场的规模化发展也带动了市场拓展服务的不断完善。 行业也从传统宠物食品转变为宠物用品,并拓展至宠物摄影、宠物医疗、宠物保险、萌宠体验中心等周边产业。 不仅如此,近两年来,宠物垂直品类已经MCN组织越来越受欢迎。 在相关部门大力纠正网红世界的努力下,我们对夸大富贵享乐、诽谤隐私、负面话题、庸俗“网红”等行为展开了坚决抵制。 宠物KOL曲目的内容风险远低于郭老师、铁山等热门主播。 毫无疑问,这将为宠物经济释放巨大的市场空间。
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