巨头进军“年经济”竞赛，喜马拉雅赴港上市寻求资本支持？ （Xmalaya听取公司介绍）

宣布撤回美国上市申请四天后，喜马拉雅决定转投港股。 联席保荐人包括高盛、摩根士丹利和中金公司。 对于变更上市地点的原因，喜马拉雅表示，“基于综合因素，包括当前整体市场环境，公司管理层决定取消在美国首次公开发行，并选择香港联交所作为上市地点”。一个更合适的地点。”我已经决定这么做了。” 列出地点。 ”

自首次报道喜马拉雅发射以来已经过去了大约三年。 在此期间，在线音频行业的市场增速开始放缓。 在线音频是一个成本高昂且难以盈利的行业，喜马拉雅也不例外。 如果想要获得更多的资本支持，上市或许是唯一的途径。

什么时候能赚钱，喜马拉雅也不知道。

喜马拉雅是中国最大的在线音频平台，仅基于两个指标：用户在移动设备上的总收听时间和在线音频总收入，但它似乎还远未实现盈利。 。 即使上市成功，喜马拉雅仍将面临亏损。 前段时间，率先上市的荔枝FM发布了最新财报。 今年第二季度，该公司还亏损2900万元，同比增长32%。 然而，如果考虑集体损失，喜马拉雅山可能遭受的损失最为严重。 该公司的账簿整体上并没有达到收支平衡，而且这种差距还在继续扩大。

招股书显示，虽然喜马拉雅营收有所增长，但其2018年、2019年、2020年和今年上半年的营业利润分别为14.81亿元、26.98亿元、26.98亿元。为40.76亿元。 10亿，25.14亿元。 从数字上看，营收呈现持续增长趋势，但近三年半以来，公司总亏损已达近24亿元。

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未来，为了进一步巩固市场份额，喜马拉雅的营销开支可能会增加，但不会很快减少。 此外，就喜马拉雅目前的收入模式而言，该公司的收入主要依靠四大板块：会员订阅、付费点播服务、广告和直播。 然而，在线音频行业的用户付费习惯尚未完全养成。 今年上半年，喜马拉雅移动月活跃用户付费率达到12.8%。这也是这个数字首次超过10%。 改善用户支付仍然是整个行业的挑战。 顺应这一发展趋势，喜马拉雅也在尝试利用广告来增加收入。 这种做法对喜马拉雅山的声誉造成了巨大影响，也不利于喜马拉雅山的长远发展。

狼与虎之外，巨头进入“耳朵经济”竞争

近年来，我国网络音频行业保持快速增长态势，且增长潜力巨大。市场巨大。 在线音频市场上，喜马拉雅固然拿下了“最大的蛋糕”，但这并不意味着这种格局足够稳定。 相关数据显示，目前国内在线音频行业渗透率仅为16.1%，而在线音乐、短视频和长视频的渗透率分别达到56.7%、73.8%和74.2%。 显然，在线音频行业还有很大的发展空间，其他玩家随时可能改写目前的格局。 在这种发展状态下，喜马拉雅山目前的状况有些不稳定和不稳定。

目前，腾讯、网易云音乐、字节跳动、快手、央视等都已开始推出在线音频平台。 其中，腾讯旗下《酷我畅听》已与中国某文学团体达成合作关系。 中文文学资源还包括“微信听书”。 网易云音乐在其网站上建立了音频社区，并正在开发广播剧和有声读物。 字节跳动的“番茄听”、快手的“皮划艇”、央视的“云听”也在瓜分“年经济”市场。 更重要的是，这些头部玩家本身并没有太大的资金困难，而且他们背后的生态系统在版权和渠道方面也能支持多种平台。 这也是喜马拉雅山未来发展的最大威胁。 从这些巨额资金的配置方向来看，他们更看重的是“年经济”未来的发展潜力。

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