综合营销最终会变成链接的营销吗？ （综合营销的概念）

近年来面临的“综合营销”面临的尴尬境地：全球媒体格局变得越来越分散，我们都必须整合媒体以覆盖更多的消费者。 但是，面对充满屏幕上充满屏幕应用程序和综艺节目的综艺节目，Rich Company不能一次集成所有媒体。

很明显，在当今的通信环境中，需要重复和发展集成的营销。 换句话说，您需要从“集成”转变为“有机整合”。

在过去两年中，中国越来越多地提到了“整合”一词，但越来越多的词越来越辩论。 这个词称为“链接”。

阿里巴巴的“完整地区营销”理论框架提出了“ AIPL”营销模型。

今年，少女还提出了一个名为“ 5a”的链接模型；

。 Iqiyi还谈到了链接模型“ Aacar”。

那么，为什么“链接”一词替换“集成”并成为中国媒体巨头的新最爱？ 链接和集成之间有什么区别？ “集成”和“链”之间最大的区别如下：

集成是关于占用消费者的思想，而链接是促进消费者的行为。

“综合营销传播”是由唐·舒尔茨（Don Schultz）于1991年提出的。 它主要指的是： 促销等被认为是完整的，可以与统一的品牌形象合作进行各种沟通活动。

简单地说，集成的营销是： 这是关于用相同的声音和不同地方说话。

不难知道“综合营销”的概念是信息爆炸时代的产物。 在信息爆炸时代，当公司想向消费者传达100％的信息时，只有1％的人仍在消费者的记忆中。

“综合营销”似乎与当前的通信环境非常吻合。 为什么它的受欢迎程度取代了“链接营销”？ 有三个主要原因。

首先，信息的分散程度远远超出了我们的期望。

即使是综合营销的父亲唐·舒尔茨（Don Schultz），也可能没想到它是一枚原子弹，而不是炸弹爆炸的炸弹。

营销人员不再能够有效地整合所有媒体。 它不仅需要进行集成营销，而且还需要更有效的集成营销。

其次，数字营销正在不断改善，从而缩短了广告对消费者的影响。

过去广告背后的逻辑是什么？ 由于广告和商店分开，因此企业需要将广告信息简化为海报和15秒的TVC广告电影，以鼓励消费者记住。 因此，在离线超市购物时，消费者可以记住该品牌。

今天的数字营销结合了广告和商店，使您可以购买广告。

例如，如果您查看Li Jiaqi的Toobao Live Lipstick，则可以单击并立即添加。 从上海的Kuaishou果实农民的果园中浏览脆脆的苹果，一键购买。

广告不再是一种精神职，而是一种行为诱导。

第三，在2019年，营销潜台词是有效的，而不是品牌。

许多公司说，他们不能放弃品牌广告，但是他们对自己的身体特别诚实，在幕后，他们计算了每个广告的投资回报率（输入比）。

像Tencent这样的大型媒体简单地整合了两个业务团队：品牌和有效性，产品和效率资源在小组中，毫无疑问，毫无疑问。

和品牌广告的主要特征是有效的广告专注于从查看广告到购买产品的整个动作链。 支持这三个背景使链接营销成为新趋势。

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