继娃哈哈之后，维维豆浆也打起了现在做奶茶店的主意。

娃哈哈开了奶茶店之后，维维豆浆也打起了现在做奶茶店的主意。前段时间有媒体报道& ldquo开心& rdquo人气很高的薇薇豆浆和颐和园联合开了南京第一家奶茶店。据悉，维维豆浆未来的目标是开上万家店。

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维维豆奶位于江苏徐州，前身为徐州豆奶粉厂。1992年，徐州豆奶粉厂厂长崔创立了维维豆奶品牌。1990年底，也就是第一个90后诞生的那一年，中国第一部大型本土系列剧《欲望》走上荧屏。它吸引了徐州豆奶粉厂长崔做出了他一生中最重要的决定:向徐州电视台支付10万元，买断《渴望》的特别转播权。那时候娱乐还很匮乏，电视广告的洗脑程度很疯狂。& ldquo维维豆浆，开心快乐& rdquo广告词，它可以和后来& ldquo赠送脑白金& rdquo洗脑程度不相上下。据不完全统计，这则电视广告给崔带来了超过5000次的回报。1994年，维维豆奶销量突破5亿，成为中国最大的豆奶粉生产商。1997年，维维豆浆销售额飙升至13亿元，市场占有率一度达到70%，成为当之无愧的& ldquo豆浆大王& rdquo此后连续十余年占据市场份额第一。2000年，维维豆浆成功登陆上交所，随后开始了几乎多年的多元化布局。但近两年来，维维豆浆似乎有点后劲不足，经营陷入困境，扣非净利润三年一直亏损。

据每日财经报道，2017年& mdash2019年，维维股份营业收入分别为46.47亿元、50.33亿元和50.39亿元，增速分别为4.1%、8.32%和0.12%。收入增长速度缓慢。很明显，2019年的增速不到1%。2017年至2019年，维维豆浆的资产负债率分别为62.3%、67.3%和68.6%。2019年年报显示，公司账面货币资金26.5亿元，短期借款高达39.3亿元。2017年至2019年，薇薇归母净利润分别为0.91亿元、0.59亿元、0.73亿元，扣除扣非净利润后分别亏损1.03亿元、0.31亿元、0.18亿元，盈利能力较弱。由于一系列资金占用问题，从今年4月27日起，维维股份被迫成为& ldquoST维维& rdquo。

如今薇薇从冲泡饮品到线下实体奶茶店的跨越，从品牌延伸的角度来看，似乎是有道理的。成功的案例，比如康师傅方便面，在网上开康师傅面店。但从具体情况来看，第一，薇薇线下奶茶店没有直营店，只有加盟店，这似乎是一种不负责任的策略。第二，薇薇没有终端零售的经验。多样化的失败案例比比皆是。再次，现在的奶茶和喝茶赛道已经很拥挤了，头部品牌的品牌价值和管理能力已经很强了。薇薇几乎没有什么卡可以参加比赛。所以，维维豆浆要开上万家奶茶店。真的是跨界还是割韭菜？

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